Регламентът на ЕС за прозрачност и таргетиране на политическата реклама (2024)

Изисквания за етикетиране и прозрачност

Политическите реклами трябва да бъдат ясно обозначени, като посочват кой ги е платил, каква е тяхната цена и — когато се използват техники за таргетиране или доставка — коя точно аудитория е била избрана за целева.^[1]

Правилата обхващат както онлайн, така и офлайн политическа реклама на равнище ЕС, национално и местно ниво, а Европейската комисия приема и изпълнителен акт от юли 2025 г., който уточнява формата, шаблона и техническите спецификации на етикетите и бележките за прозрачност.^[1]

Обща рамка и електронно хранилище

Според Европейския парламент регламентът установява обща регулаторна рамка за засилване на прозрачността на платената политическа реклама, разпространявана онлайн и офлайн.^[2]

За целите на публичния контрол е създадено Европейско хранилище за онлайн политическа реклама — обществена база данни, която трябва да гарантира прозрачност и отчетност при разпространението на политически реклами в интернет.^[1]

Регламентът отговаря на нарастващата сложност и трансграничния характер на политическата реклама, бързото навлизане на онлайн реклама и използването на усъвършенствани техники за таргетиране.^[1]

Доказателства към твърденията

1. Transparency and targeting of political advertising
   официална страница, регламент 2024/900
   Отвори източника
2. Regulation (EU) 2024/900 ... Legislative Train Schedule
   Legislative Train Schedule
   Отвори източника