{"id":"06b4adba-6229-4386-a4a4-db9fd3428c61","slug":"es-reglament-politicheska-reklama-nasochvane","title":"Регламентът на ЕС за прозрачност и таргетиране на политическата реклама (2024)","category":"Общество · Демокрация","tags":["ЕС","политическа реклама","избори","поверителност","таргетиране"],"lead":"Регламент (ЕС) 2024/900 относно прозрачността и таргетирането на политическата реклама е приет на 13 март 2024 г. и влиза в пълна сила на 10 октомври 2025 г.[^ec] Целта му е да отговори на нарастващата сложност и трансграничния характер на политическата реклама, бързото ѝ разрастване онлайн и използването на усъвършенствани техники за таргетиране и манипулация с информация.[^ec]","sections":[{"id":"iziskvaniya-za-etiketirane-i-prozrachnost","title":"Изисквания за етикетиране и прозрачност","paragraphs":["Политическите реклами трябва да бъдат ясно обозначени, като посочват кой ги е платил, каква е тяхната цена и — когато се използват техники за таргетиране или доставка — коя точно аудитория е била избрана за целева.[^ec]","Правилата обхващат както онлайн, така и офлайн политическа реклама на равнище ЕС, национално и местно ниво, а Европейската комисия приема и изпълнителен акт от юли 2025 г., който уточнява формата, шаблона и техническите спецификации на етикетите и бележките за прозрачност.[^ec]"]},{"id":"obshta-ramka-i-elektronno-hranilishte","title":"Обща рамка и електронно хранилище","paragraphs":["Според Европейския парламент регламентът установява обща регулаторна рамка за засилване на прозрачността на платената политическа реклама, разпространявана онлайн и офлайн.[^ep]","За целите на публичния контрол е създадено Европейско хранилище за онлайн политическа реклама — обществена база данни, която трябва да гарантира прозрачност и отчетност при разпространението на политически реклами в интернет.[^ec]"],"quote":"Регламентът отговаря на нарастващата сложност и трансграничния характер на политическата реклама, бързото навлизане на онлайн реклама и използването на усъвършенствани техники за таргетиране."}],"sources":[{"key":"ec","title":"Transparency and targeting of political advertising","url":"https://commission.europa.eu/strategy-and-policy/policies/justice-and-fundamental-rights/democracy-eu-citizenship-anti-corruption/democracy-and-electoral-rights/transparency-and-targeting-political-advertising_en","note":"Официална страница на Европейската комисия"},{"key":"ep","title":"Regulation (EU) 2024/900 ... Legislative Train Schedule","url":"https://www.europarl.europa.eu/legislative-train/package-european-democracy-action-plan/file-greater-transparency-in-paid-political-advertising","note":"Европейски парламент, Legislative Train Schedule"}],"citations":[{"id":"ec","source_key":"ec","locator":"официална страница, регламент 2024/900","excerpt":"the increasing complexity and cross-border nature of political advertising, the rapid increase in online political advertising, as well as the use of advanced targeting techniques and the threat of information manipulation","note":""},{"id":"ep","source_key":"ep","locator":"Legislative Train Schedule","excerpt":"The proposal for a regulation on the transparency and targeting of political advertising seeks to establish a common regulatory framework to enhance the transparency of online and offline sponsored political advertising.","note":""}],"status":"published","featured":false,"revision":1,"created_at":"2026-09-15T09:54:27.411Z","updated_at":"2026-09-15T09:54:27.411Z"}