{"id":"0d972f59-c5b4-4d70-be2a-3c65060606c4","slug":"nadzoren-kapitalizam","title":"Надзорен капитализъм","category":"Икономика · Политическа икономия","tags":["надзорен капитализъм","Шошана Зубоф","лични данни","поведенчески данни","Google","Facebook","таргетирана реклама","поверителност","демокрация","концентрация на власт"],"lead":"Надзорният капитализъм е понятие от политическата икономия за масовото събиране на лични данни от корпорациите и превръщането им в стока; той се различава от държавното наблюдение, макар двете да могат взаимно да се подсилват[^sc-def]. Терминът е популяризиран от професорката от Харвард Шошана Зубоф[^sc-zuboff]. Според нея надзорният капитализъм е създаден от Google и след това от Facebook, както масовото производство и управленският капитализъм са създадени век по-рано от Ford и General Motors, и днес е господстващата форма на информационния капитализъм[^sc-pioneer].","sections":[{"id":"ponyatieto-na-zubof","title":"Понятието на Зубоф","paragraphs":["В есе от 2014 г. Зубоф описва надзорния капитализъм като „радикално откъснат и извличащ вариант на информационния капитализъм“, основан на превръщането на „реалността“ в стока и в поведенчески данни за анализ и продажба[^z-2014]. В статия от 2015 г. тя въвежда понятието „Големият друг“ — глобална архитектура на компютърното посредничество, нова и до голяма степен неоспорвана форма на власт със скрити механизми за извличане, превръщане в стока и контрол, които застрашават свободата, демокрацията и неприкосновеността на личния живот[^z-2015]. В лекция в Оксфордския университет, публикувана през 2016 г., тя описва производството на „продукти за предсказание“ за нови „пазари на поведенчески фючърси“ и въвежда понятието „отнемане чрез наблюдение“, наречено и „преврат отгоре“[^z-2016].","Книгата ѝ „Епохата на надзорния капитализъм“ излиза на 4 октомври 2018 г. (първо в Германия) в издателство Profile Books и е от 704 страници[^book-pub]. Според Зубоф надзорният капитализъм „едностранно присвоява човешкия опит като безплатна суровина“ за поведенчески данни; част от тях служат за подобряване на услугите, а останалите се обявяват за собственост — „поведенчески излишък“, който „машинният интелект“ превръща в продукти за предсказание на това, което ще направим, а те се търгуват на „пазари на поведенчески фючърси“[^g-quote]. Ако индустриалният капитализъм експлоатира и контролира природата с опустошителни последици, надзорният капитализъм експлоатира и контролира човешката природа, като крайната точка на развитието е тоталитарен ред[^book-nature]."]},{"id":"proizhod-google-i-facebook","title":"Произход: Google и Facebook","paragraphs":["Според Зубоф излишъкът от данни става основа на нов пазар на предсказания — таргетираната реклама[^g-surplus]. Успехът на тези механизми става видим едва когато Google излиза на борсата през 2004 г.: между 2001 г. и първичното публично предлагане приходите ѝ нарастват с 3590%[^g-3590]. Зубоф сравнява ролята на Шерил Сандбърг с тази на „Тифозната Мери“: като ръководител в Google тя пренася надзорния капитализъм във Facebook, когато през 2008 г. става заместник на Марк Зукърбърг[^g-sandberg]. По думите ѝ моделът вече се е разпространил в застраховането, търговията на дребно, здравеопазването, финансите, развлеченията, образованието, транспорта и други сектори[^g-spread]."]},{"id":"vlast-i-demokratsiya","title":"Власт и демокрация","paragraphs":["„Демокрацията спеше, докато надзорните капиталисти натрупваха безпрецедентна концентрация на знание и власт“, казва Зубоф[^g-slept]. Според нея властта да се оформя поведението в полза на чужда печалба или власт „сама си дава правото“, няма демократична или морална легитимност, отнема правото на решения и ерозира автономията на личността, без която демократичното общество не може да функционира[^g-legit]. „Вече не стига информационните потоци за нас да се автоматизират; целта сега е да бъдем автоматизирани ние“, пише тя[^g-automate]. Като пример за експерименталното развитие на тези „средства за промяна на поведението“ тя посочва „експериментите със зараза“ на Facebook и разработената с помощта на Google игра с добавена реалност Pokémon Go[^g-pokemon].","Джон Нотън пише, че съчетанието на държавното и на частното наблюдение разделя гражданите на „наблюдаващи“ — невидими, неизвестни и безотговорни, и „наблюдавани“; асиметрията в знанието се превръща в асиметрия във властта, а за разлика от държавното наблюдение частното почти не е под регулаторен надзор[^g-naughton]. Личните данни позволяват на компании като [[cambridge-analytica-skandal|Cambridge Analytica]] да насочват по-точно политическата реклама — стъпка отвъд търговските цели на предишните операции на надзорния капитализъм[^sc-ca]."]},{"id":"otgovori-i-regulatsiya","title":"Отговори и регулация","paragraphs":["Вниманието на правителствата към опасностите на надзорния капитализъм нараства особено след разкриването на скандала с Facebook и Cambridge Analytica в началото на 2018 г.[^sc-ca-attn] Европейският съюз затяга правилата срещу злоупотребата с големи данни, а Общият регламент за защита на данните (GDPR) прави надзорния капитализъм много по-труден[^sc-gdpr]. Мерките срещу злоупотребата с масовото наблюдение обаче са трудни за много държави, защото изискват структурна промяна на системата[^sc-hard]."]},{"id":"kritiki-i-drugi-gledni-tochki","title":"Критики и други гледни точки","paragraphs":["Политическите икономисти Джон Белами Фостър и Робърт Макчесни използват израза в друг смисъл: в статия в Monthly Review от 2014 г. те го свързват с „ненаситната нужда от данни“ на финансиализацията[^sc-fm]. Кори Доктороу издава през 2020 г. книгата „Как да унищожим надзорния капитализъм“[^doc-2020]. В нея той отправя антимонополна критика към понятието: според него проблемите с дезинформацията и конспиративното мислене идват от възхода на монополите, а „само защото Big Tech твърди, че има лъч за контрол над съзнанието“, не бива автоматично да ѝ се вярва[^doc]. Сам ДиБела пише в блога на Лондонското училище по икономика, че подходът на Зубоф може да „вдъхнови по-скоро парализа, отколкото действие“ при организирането на колективен отпор срещу корпоративното наблюдение[^book-dibella].","По-широкото събиране на данни може да носи и ползи за хората и обществото — самооптимизиране („измереното аз“), оптимизиране на обществото (например в „умните градове“) и по-добри услуги, включително уеб приложения[^sc-benefits]. Книгата на Зубоф е приета високо: Financial Times я нарича „шедьовър на оригиналната мисъл и изследване“[^book-ft], а бившият президент на САЩ Барак Обама я включва сред любимите си книги за 2019 г.[^book-obama]"]},{"id":"vizhte-sashto","title":"Вижте също","paragraphs":["- [[izkustveniyat-intelekt-i-kontsentratsiyata-na-vlast|Изкуственият интелект и концентрацията на власт]]\n- [[cambridge-analytica-skandal|Скандалът с Cambridge Analytica]]\n- [[snouden-nsa-razkritia-prism-2013|Разкритията на Сноудън и програмата PRISM]]\n- [[oligarhia|Олигархия]]\n- [[digital-services-act-es|Законът на ЕС за цифровите услуги (DSA)]]\n- [[es-zakon-za-tsifrovite-pazari-dma|Законът на ЕС за цифровите пазари (DMA)]]\n- [[palantir-technologies|Palantir Technologies]]\n- [[worldcoin-tsifrova-identichnost|Worldcoin: цифрова идентичност]]"]}],"sources":[{"key":"w-sc","title":"Surveillance capitalism","url":"https://en.wikipedia.org/wiki/Surveillance_capitalism","note":"","publisher":"Wikipedia (английска)","language":"en","retrieved_at":"2026-10-26"},{"key":"w-book","title":"The Age of Surveillance Capitalism","url":"https://en.wikipedia.org/wiki/The_Age_of_Surveillance_Capitalism","note":"","publisher":"Wikipedia (английска)","language":"en","retrieved_at":"2026-10-26"},{"key":"guardian-2019","title":"'The goal is to automate us': welcome to the age of surveillance capitalism","url":"https://www.theguardian.com/technology/2019/jan/20/shoshana-zuboff-age-of-surveillance-capitalism-google-facebook","note":"","publisher":"The Guardian / The Observer","author":"John Naughton","published_at":"2019-01-20","language":"en","retrieved_at":"2026-10-26"},{"key":"doctorow","title":"How to Destroy Surveillance Capitalism (Cory Doctorow)","url":"https://craphound.com/category/destroy/","note":"","publisher":"craphound.com (Cory Doctorow)","author":"Cory Doctorow","language":"en","retrieved_at":"2026-10-26"}],"citations":[{"id":"sc-def","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"Surveillance capitalism is a concept in political economics which denotes the widespread collection and commodification of personal data by corporations. This phenomenon is distinct from government surveillance, although the two can be mutually reinforcing.","note":""},{"id":"sc-zuboff","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"The terminology ... surveillance capitalism ... was popularized by Harvard Professor Shoshana Zuboff.","note":""},{"id":"sc-pioneer","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"According to Zuboff, surveillance capitalism was pioneered by Google and later Facebook, just as mass-production and managerial capitalism were pioneered by Ford and General Motors a century earlier, and has now become the dominant form of information capitalism.","note":""},{"id":"z-2014","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"In her 2014 essay A Digital Declaration: Big Data as Surveillance Capitalism, she characterized it as a ... radically disembedded and extractive variant of information capitalism ... based on the commodification of ... reality ... and its transformation into behavioral data for analysis and sales.","note":""},{"id":"z-2015","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"In a subsequent article in 2015 ... a global architecture of computer mediation that she calls ... Big Other ... a distributed and largely uncontested new expression of power that constitutes hidden mechanisms of extraction, commodification, and control that threatens core values such as freedom, democracy, and privacy.","note":""},{"id":"z-2016","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"In her Oxford University lecture published in 2016, Zuboff identified the mechanisms and practices of surveillance capitalism, including the production of ... prediction products ... for sale in new ... behavioral futures markets. ... She introduced the concept ... dispossession by surveillance ... This is described as a ... coup from above.","note":""},{"id":"book-pub","source_key":"w-book","locator":"","excerpt":"Publisher Profile Books Publication date October 4, 2018 (2018-10-04) (Germany) ... Pages 704","note":""},{"id":"g-quote","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"unilaterally claims human experience as free raw material for translation into behavioural data. Although some of these data are applied to service improvement, the rest are declared as a proprietary behavioural surplus, fed into advanced manufacturing processes known as ... machine intelligence ... and fabricated into prediction products that anticipate what you will do now, soon, and later. Finally, these prediction products are traded in a new kind of marketplace that I call behavioural futures markets.","note":""},{"id":"book-nature","source_key":"w-book","locator":"","excerpt":"While industrial capitalism exploited and controlled nature with devastating consequences, surveillance capitalism exploits and controls human nature with a totalitarian order as the endpoint of the development.","note":""},{"id":"g-surplus","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"The surplus data became the basis for new predictions markets called targeted advertising.","note":""},{"id":"g-3590","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"The success of these new mechanisms only became visible when Google went public in 2004. ... between 2001 and its 2004 IPO, revenues increased by 3,590%.","note":""},{"id":"g-sandberg","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"And it was a Google executive ... Sheryl Sandberg ... who played the role of Typhoid Mary, bringing surveillance capitalism from Google to Facebook, when she signed on as Mark Zuckerberg ... number two in 2008.","note":""},{"id":"g-spread","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"It has spread across a wide range of products, services, and economic sectors, including insurance, retail, healthcare, finance, entertainment, education, transportation, and more","note":""},{"id":"g-slept","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"Democracy has slept while surveillance capitalists amassed unprecedented concentrations of knowledge and power.","note":""},{"id":"g-legit","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"This power to shape behaviour for others ... profit or power is entirely self-authorising. It has no foundation in democratic or moral legitimacy, as it usurps decision rights and erodes the processes of individual autonomy that are essential to the function of a democratic society.","note":""},{"id":"g-automate","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"It is no longer enough to automate information flows about us; the goal now is to automate us.","note":""},{"id":"g-pokemon","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"We saw the experimental development of this new ... means of behavioural modification ... contagion experiments and the Google-incubated augmented reality game Pokémon Go.","note":""},{"id":"g-naughton","source_key":"guardian-2019","locator":"","excerpt":"The combination of state surveillance and its capitalist counterpart means that digital technology is separating the citizens in all societies into two groups: the watchers (invisible, unknown and unaccountable) and the watched. This has profound consequences for democracy because asymmetry of knowledge translates into asymmetries of power. But whereas most democratic societies have at least some degree of oversight of state surveillance, we currently have almost no regulatory oversight of its privatised counterpart.","note":""},{"id":"sc-ca","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"Personal data retrieved by data miners can enable various companies (most notoriously Cambridge Analytica) to improve the targeting of political advertising, a step beyond the commercial aims of previous surveillance capitalist operations.","note":""},{"id":"sc-ca-attn","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"Government attention towards the dangers of surveillance capitalism especially increased after the exposure of the Facebook ... Cambridge Analytica data scandal that occurred in early 2018.","note":""},{"id":"sc-gdpr","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"The European Union, for example, has reacted to these events and restricted its rules and regulations on misusing big data. ... Surveillance capitalism has become a lot harder under these rules, known as the General Data Protection Regulations.","note":""},{"id":"sc-hard","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"However, implementing preventive measures against misuse of mass-surveillance is hard for many countries as it requires structural change of the system.","note":""},{"id":"sc-fm","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"has also been used by political economists John Bellamy Foster and Robert W. McChesney, although with a different meaning. In an article published in Monthly Review in 2014, they apply it to describe the manifestation of the ... insatiable need for data ... of financialization","note":""},{"id":"doc-2020","source_key":"doctorow","locator":"","excerpt":"my 2020 Onezero/Medium book How To Destroy Surveillance Capitalism","note":""},{"id":"doc","source_key":"doctorow","locator":"","excerpt":"An anti-monopolist critique of ... that locates the problem with disinformation and conspiratorialism in the rise of monopolies. Just because Big Tech claims it has a mind control ray ... automatically believe them.","note":""},{"id":"book-dibella","source_key":"w-book","locator":"","excerpt":"Sam DiBella, writing for the LSE Blog, criticised the book, feeling its approach could ... inspire paralysis rather than praxis when it comes to forging collective action to counter systematic corporate surveillance.","note":""},{"id":"sc-benefits","source_key":"w-sc","locator":"","excerpt":"Increased data collection may have various benefits for individuals and society, such as self-optimization (the quantified self), ... societal optimizations (e.g., by smart cities) and optimized services (including various web applications).","note":""},{"id":"book-ft","source_key":"w-book","locator":"","excerpt":"The Financial Times called the book a ... masterwork of original thinking and research","note":""},{"id":"book-obama","source_key":"w-book","locator":"","excerpt":"Former US President Barack Obama also listed it as one of his favorite books of 2019","note":""}],"status":"published","featured":false,"revision":1,"created_at":"2026-10-26T12:54:41.636Z","updated_at":"2026-10-26T12:54:41.636Z"}